Webmaster-Interview mit ‘Klassenfreunde.ch’ (VI)

Hier nun die letzte Folge im Interview mit Timo Lars Fuhlbrügge, Initiant des Webprojektes Klassenfreunde.ch mit dem Thema Suchmaschinen-Optimierung, Pay-per-Click und Banner Werbung:

Webgreenhorn: Wie stehst Du zu den Themen Suchmaschinen-Optimierung, Pay-per-Click oder Banner Werbung als Instrument zu Promotion? Inwiefern nutzt Ihr diese Instrumente?

Timo: Grundsätzlich sind das ja sehr verschiedene Themen. Die Suchmaschinen-Optimierung hatte bei klassenfreunde.ch von Anfang an eine wichtige Stellung. Der Dank gebührt hier alleine der Actra AG, die hier eine besondere Stärke besitzt. Dabei wurden allerdings keine “schmutzigen” Tricks benutzt. Eine saubere Programmierung und gute Schlüsselbegriffe wirken bereits Wunder.

Andere Mittel zur Promotion haben wir (für uns) kaum genutzt. Von Pay-per-Click halten wird grundsätzlich wenig. Nur einzelne Aktionen rechtfertigen eine solche Verrechnung. Fragwürdig ist vor allem die Platzierung von Werbebanner, die nur über Pay-per-Click bezahlt werden. In einer Zeitung bezahlt der Werbekunde schliesslich auch nicht nur dann, wenn ein Leser bei ihm anruft. Bei Bannerwerbung geht es oft um Bekanntmachung - das Banner muss gesehen werden. Ob der Kunde dadurch dann ohne Klick beim nächsten Einkauf diese Marke wählt, kann nur sehr schlecht gemessen werden. Aus diesen Gründen würden wir auch für die eigene Promotion kein Pay-per-Click nutzen.

Banner Werbung auf Partnerseiten oder von begeisterten Mitgliedern hat es gegeben. Wir haben dies allerdings nicht aktiv gepusht. In Zukunft werden wir uns aber vermehrt für solche Angebote öffnen und auch aktiv auf die Suche nach Partnern machen, die zur Verbreitung von klassenfreunde.ch beitragen können. Unsere etwas verhaltende Reaktion gegenüber Partnerschaften in der Anfangszeit war nötig, um sich Optionen offen zu halten und vor allem, um die Finanzierung sicherzustellen. Dies hatte in den ersten Monaten erste Priorität.