Social Media Marketing vs. Search Engine Marketing
Zunächst erst in der englischsprachigen Blogosphäre gelesen, nun auch schon zwei oder drei Mal in der deutschsprachigen: ‘Social Media Marketing’ oder SMM.
Im Grunde geht’s darum, die in den letzten 1-2 Jahren populär gewordenen Dienste wie Delicious, Digg, Flickr, Reddit, StumbleUpon, MySpace, LinkedIn usw. für Marketing-Zwecke zu nutzen - unter anderem für die Website Promotion. Gemeinhin werden solche ’sozialen’ (im Deutschen will der Ausdruck nicht so recht passen…) Dienste ja auch unter dem Begriff ‘Social Web2.0′ gehandelt.
Ich schätze, dass erst wenige Webmaster das enorme Potential von SMM für sich so richtig nutzen. Und ich wage zu behaupten, dass wir am Anfang eines Trends stehen, der sich mit der Entwicklung des Suchmaschinen-Marketing (oder SEM wie ‘Search Engine Marketing’) mit dem Aufkommen von Hotbot, Google u.ä. vergleichen lässt. Wieso? Die heute populären sozialen Dienste können enorme Besucherströme lenken. Man muss nur einmal einen Webmaster fragen, der ‘gediggt’ wurde und dessen Server in der Folge gecrasht sind. Wo viele Besucher, da Webmaster…
Wird also SEM von SMM verdrängt werden? Keinesfalls. Im Gegenteil: für die Suchmaschinen-Optimierung wird SMM sogar ein wichtiges ergänzendes Instrument: Wenn SMM Heerscharen von Besuchern bewegen kann, werden diese mit aller Wahrscheinlichkeit auch Links setzen. Und so der Suchmaschinen-Positionierung helfen. SMM als Linkbuilding Massnahme also.
Die beiden Instrumente SMM & SEM werden in der Promotion wahrscheinlich auch phasenabhängig unterschiedlich gewichtet werden: In den Suchmaschinen für populäre Keywords schnell auf gute Positionen zu kommen ist schwierig. Hingegen können mit SMM vergleichsweise rasch und zielgerichtet Besucher gewonnen werden, bis sich dann später die ersten Suma-Besucher einfinden.
Glücklicherweise dürfte im Vergleich zu SEO (’Search Engine Optimization’) die SMO (’Social Media Optimization’) extrem einfach und mit transparenten Mechanismen verbunden sein: unter jeden Blog-Post oder Webseite einen ‘Add to Delicious’-Link knallen etwa 
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6. September 2006 von Markus Merz
a) Zuviele Links unter einem Artikel verderben den Brei (cats and digg?). Man muss genau auswählen. Newsvine ist z.B. Quatsch für Deutsche Inhalte (Deutsch ist mangels Kontrollmöglichkeit gar nicht erlaubt - Ups ich habe es sogar noch drin). Sub-Reddit Deutschland ist micromini.
b) Ich nenne SMM Side Kicks. Das ist (m)ein alter Hut seit Ende Februar jetzt musste halt noch SuMa und Maketing eingebaut werden, damit man ein griffiges buzzword bekommt.
c) Del.icio.us ist wertvoll als ’social review’, wenn man das Notizfeld benutzt.
Leider hinken die Deutschen side-kicks weit hinterher.
Die wirklich neuen Trends gehen tiefer. Sie werden bereits in der Struktur der Seite verankert(z.B. tags, microformats). Das ist auch richtig und wichtigwa s nutzen die tollen kommenden (!) social services, wenn man nicht die Daten passend bereitstellt.
Links auf meine passenden Englischen performancing Artikel:
SMM: Side Kicks a.k.a. SMM: 10 Tips for More Blog Traffic
Struktur: How to add MicroFormats And Why You Should
Struktur: River of News: The attention trap (3 solutions)
Struktur (Tags, Geotagging):Universe 2.0: ‘Beam me up Scotty’ with geotagging
6. September 2006 von Fabian Hickl
Prinzipiell gebe ich dir recht. Was den Punkt SMO angeht ist es jedoch in meinen Augen etwas komplexer. Das Ziel von SMO muss ja sein, die eigene Seite möglichst gut in das “soziale Netz” zu integrieren. Dazu gehört natürlich auch ein ‘Add to Delicious’-Link am Ende des Textes. Aber auch so Dinge wie RSS Feeds, Foren, Sharing Sites, Podcasts, … Ich denke nur wenn mal alle diese Teile des “Web 2.0″ beim SMO berücksichtigt wird es am Ende eine voller Erfolg.
Gruß
Fabian
BTW: Wie heißt dieses Plugin für die Kommentare? Das mit der Vorschau finde ich richtig gut.
7. September 2006 von Markus Merz
Argghh, ich hasse dieses plug-in für die preview. Bei mir zattert der Text dann tierisch und ich kann nur tippen, indem ich auf meine Tastatur gucke. An/Aus wäre toll -:)
Ja, klar gehören ‘add’ links auf eine Seite, aber das jetzt als das große neue DING zu verkaufen …
8. September 2006 von Webgreenhorn
@Fabian: Das Plugin - das Markus so hasst
- heisst ‘Live Comment Preview’. Siehe http://dev.wp-plugins.org/wiki/LiveCommentPreview
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