Webfrischlinge haben es weiss Gott nicht einfach. So toll das Erstlingswerk eines Webmasters auch sein mag, keine Besucher zu haben und nicht unter den ersten Suchtreffern in Google zu landen, kann ganz schön die Laune verderben. Und über ein Netzwerk an PR-starken Websites, die schnell Besucher auf die neue Webseite lenken und ein gutes Ranking ermöglichen, verfügt das Webgreenhorn auch nicht. Flinte also ins Korn werfen? weiter »

Als Webmaster macht mich die Idee nervös, dass 80% der Besucher meine Seiteninhalte nicht lesen, sondern vielmehr überfliegen (auch ‘scannen‘ oder ‘skimmen‘). Der Usability Guru Jakob Nielsen nennt die Gründe, warum Besucher Webseiten scannen.

Beunruhigend nicht nur für die Content-lastigen, sondern für alle Webseiten. Wer will z.B. schon Besucher wieder ans Web verlieren, weil diese beim Überfliegen der Homepage das Angebot und den Nutzen nicht wirklich erfassen/begreifen?

Es gibt ein wirksames Gegenmittel: die Schlüsselwörter fett hervorheben und Links unterstrichen darstellen. Dies wirkt als effektiver Blocker im Scan-Vorgang eines Besuchers, er bleibt eher daran hängen und liest den ganzen Absatz. Ausführlich beschrieben im Artikel über das Schreiben effektiver Linktexte.

Da für einige Leute heute ein Feiertag ist, wollen wir’s nicht allzu streng nehmen und schauen uns - wieder einmal - eine Flashsite an: DigitalBrand. Besonders gut gefällt mir die Navigation, obwohl man leicht einen gewissen Verfolgungswahn entwickeln könnte. Aber schaut selbst…

Passend zur Weihnachtszeit eine kleine Episode am Rande, so geschehen diese Woche in der Siemens-Kantine (mein Arbeitsgeber - also jetzt nicht die Kantine, sondern Siemens):

Ich gönne mir jeweils nach dem Mittagessen eine Schokoladen-Kugel von Lindor, kostet 40 Euro-Cents. O-Ton der italienischen Kassiererin: “Eine Schokoladen-Guugel, va bene!“. Überflüssig zu sagen, was ich verstanden habe… (man erinnere sich an den Post ‘Suchmaschinen-Optimierung ad absurdum‘)

Im Web hängen bekannterweise neben den Stimmungen von Heerscharen an Hobby-Webmaster auch viele berufliche Existenzen von der Positionierung der Webseiten in den Suchmaschinen ab. Die SEO geniesst also unter Webmaster verständlicherweise recht prominenten Status, und es wird einiges an Zeit - unter Umständen auch Geld - für höhere Rankings aufgewendet.

Wichtig scheint mir für SEO-Novizen zu wissen, dass es in der Suchmaschinen-Optimierung oft soviele Meinungen wie ‘SEO-Experten’ gibt. In der Szene ist man sich zwar bezüglich einigen grundlegenden Optimierungskriterien einig, aber nicht selten ist es schwer, einen eindeutigen Rat für die Optimierung zu erhalten. weiter »

Ich hab’ mich in letzter Zeit wieder vermehrt der Suchmaschinen-Optimierung meiner eigenen Seiten gewidmet. Beim wöchentlichen Spielabend mit meinen Jungs in unserem Stammlokal machte ich mir dann jedoch Sorgen um meinen mentalen Gesundheitszustand: Wie ich so ins Lokal reinkam, hat mich die Bedienung sofort erkannt und mir ohne nachzufragen mein Lieblingsgetränk (Apfelschorle) hingestellt.

Perverserweise war mein erster Gedanke: Die Servierdüse kennt mich ziemlich gut und findet mich nett, wir haben etwa einen PR4-Link; zu meiner Freundin habe ich eine PR10-Link (resp. Beziehung), zu meinen Eltern einen PR9-Link und zu den Jungs so PR6-PR7… Bedenklich, nicht?! Ein deutliches Zeichen: ich sollte mich in nächster Zeit wieder etwas ganz anderem zuwenden. Was zuviel ist, ist zuviel…

Wohl jeder Webmaster ist scharf auf eingehende Links, auch ‘Inbound-Links’ genannt - natürlich nicht zuletzt, weil Suchmaschinen den eingehenden Links eine grosse Bedeutung in der Bestimmung des Rankings von Webseiten beimessen.

Nun bleibt die Frage, wie Links idealerweise aussehen sollten, sodass die Suchmaschinen als ‘virtuelle Besucher’ den grösstmöglichen Gefallen daran finden. Diesbezüglich kann sich ein Webmaster getrost an die Bedürfnisse der realen Besucher halten: die Links sollen mit aussagekräftigen Linktexten versehen sein.

Bei Links ohne wesentlichen Informationsgehalt zweifeln die Suchmaschinen berechtigterweise an dessen Qualität und gewichten ihn tiefer. Auch Besucher aus Fleisch und Blut bevorzugen Links, die ihnen mittels themenrelevanten Keywords eine Ahnung davon geben, wo sie im Web landen werden, und was das Thema der angepeilten Zielseite sein wird. Sicher ist, dass Links ohne aussagekräftige Linktexte für Surfer eher Hemmschwelle denn Anreiz zum Weitersurfen darstellen.

Gemäss der Eyetrack-Studie - ich habe sie schon im Post ‘Wohin Besucher gucken‘ erwähnt (merkt man, dass ich sie toll finde?!) - wird eine horizontale Navigation, die im oberen Bereich einer Webseite platziert ist, am besten wahrgenommen.

Die Navigation einer Website wird von den Besuchern dort am meisten und am längsten betrachtet. Und dies ist Grund genug für mich, meine Hauptnavigation horizontal zu positionieren. Schliesslich sollen Besucher (dies betrifft vor allem erstmalige Besucher) von der Navigation auch vermittelt bekommen, wie die Website strukturiert ist. An (fast) prominentester Position habe ich - um neue Besucher schnellstmöglich abzuholen - in der Navigation den Link ‘neu hier?‘ platziert.

Über die - in meinen Augen jedenfalls - so wichtige Keyword-Recherche mit dem ‘Overture Keyword Selector‘ (deutsche Version: ‘Suchbegriffe finden‘) will ich noch zwei bis drei Worte betreffend Handhabung verlieren.

Es ist nämlich so: die Anzahl der Suchanfragen für eine bestimmte Keyword-Kombination lässt nur bedingt Rückschlüsse darauf ziehen, wieviele Besucher von Suchmaschinen zu erwarten sind. Die Ergebnisse beziehen sich auf die Overture-Suchmaschine, interessant wären aber vor allem Zahlen für Google. Kommt dazu, dass vor allem die Position der Website in den SERP’s (Search Engine Results Page) zu den betreffenden Keywords für die zu erwartenden Besucher ausschlaggebend ist.

Trotzdem bekommt man mit der Zeit ein Gefühl für die Grössenordnungen und Umrechnungsfaktoren. Ein Beispiel: Webgreenhorn.com bringt die Keyword-Phrase ‘Website Optimierung’ pro Tag nur ein paar wenige Besucher von Google (Webgreenhorn.com bewegt sich um Platz 5 in den SERP’s herum). Das deutsche Overture-Tool gibt ca. 500 Suchanfragen zu ‘Website Optimierung’ an.

Es ist eine recht empfehlenswerte Sache, vor dem Start eines neuen Webprojektes eine gründliche Keyword-Recherche anzustellen, siehe den leicht autobiographisch angehauchten Post zum Leidensweg eines Webgreenhorns. Wieso?

Streng genommen gibt’s zwei Möglichkeiten: die Idee zum Projekt ist dermassen neu, dass noch niemand danach in den Suchmaschinen sucht. Oder aber, die Idee bewegt sich in einem Feld, das sich im Web schon etabliert hat, d.h. bekannt ist und Leute demzufolge danach suchen. Im ersteren Fall ist eine Keyword-Recherche jedoch sinnlos: sollte sich das Projekt im grossen Stil durchsetzen, definiert man unter Umständen sogar neue Suchbegriffe. Wer diesen Weg wählt, muss felsenfest vom gewaltigen Potential der Idee überzeugt sein und braucht neben einem eisernen Willen einen langen Schnauf. weiter »

Der Traum eines jeden Webmasters und Bloggers ist doch, dass er eine virale Marketingkampagne ins Rollen brächte: Die frohe Botschaft von seiner Website würde sich epidemisch in Blogs, News- und themenverwandten Websites verbreiten. Unmengen von neuen eingehenden Links, die den Google PageRank beim nächsten Update schlagartig nach oben schnellen liessen, wären die Folge. Die Website würde fortan in den Suchresultaten zuoberst rangieren. weiter »

Anfangs Dezember war in verschiedenen Blogs rund um Suchmaschinen von einem neuen Blog ‘Hire me, Google‘ zu lesen. Es handelt sich dabei um einen deutschen Studenten, der nach dem Studienabschluss unbedingt von Google angeheuert werden will. weiter »

Ein witziger Flash-Film im Intro einer Agentur für Guerilla Marketing zum Thema virales Marketing. Wie kommt es, dass ich einen Link auf diese Website setze und sie gewissermassen meinen Blog-Lesern empfehle? Diese Website hat offensichtlich das Ziel von viralem Marketing erreicht (siehe Post ‘Links sind Empfehlungen‘). weiter »