Matchentscheidende Keyword-Recherche

Es ist eine recht empfehlenswerte Sache, vor dem Start eines neuen Webprojektes eine gründliche Keyword-Recherche anzustellen, siehe den leicht autobiographisch angehauchten Post zum Leidensweg eines Webgreenhorns. Wieso?

Streng genommen gibt’s zwei Möglichkeiten: die Idee zum Projekt ist dermassen neu, dass noch niemand danach in den Suchmaschinen sucht. Oder aber, die Idee bewegt sich in einem Feld, das sich im Web schon etabliert hat, d.h. bekannt ist und Leute demzufolge danach suchen. Im ersteren Fall ist eine Keyword-Recherche jedoch sinnlos: sollte sich das Projekt im grossen Stil durchsetzen, definiert man unter Umständen sogar neue Suchbegriffe. Wer diesen Weg wählt, muss felsenfest vom gewaltigen Potential der Idee überzeugt sein und braucht neben einem eisernen Willen einen langen Schnauf.

Ansonsten - zweiter Fall - ist eine Keyword-Recherche, in welcher das Potential, die Konkurrenz und vor allem auch die zu wählenden Keywords ermittelt werden, erfolgsentscheidend. Meine Lieblingstools hierzu: Overture Keyword Selector, resp. Suchbegriffe finden, Google AdWords und Wordtracker.

Um das Keyword-Tool von AdWords zu nutzen, ist eine Anmeldung mit einer einmaligen 5 Euro Gebühr nötig. Der Service von Wordtracker ist ausser einem eingeschränkten Trial-Service kostenpflichtig. Die paar wenigen Euro sind jedoch angesichts der grundlegenden Tragweite gut investiert: mit fundiert recherchierten Keywords ist eine Website optimal auf das Suchverhalten von Surfern ausgerichtet. Zudem ist ein Gefühl für die Konkurrenzdichte und das theoretisch mögliche Besuchervolumen vorhanden.