Buzz Marketing - Meme im Web (I)

Ein Mem (englisch: meme) ist der Oberbegriff für kulturelle Informationseinheiten wie etwa Gedanken, Ideen, Konzepte usw. Wenn sich nun Meme im Web epidemisch ausbreiten, wird bekanntlich von einer viralen Ausbreitung gesprochen.

Das kann unterschiedlich schnell vonstatten gehen. Am einen Ende des Spektrums steht der ‘Buzz’, hier zur Euroweb-Geschichte:

Diese Ausbreitungsform charakterisiert sich durch einen sprunghaften Anstieg in der Popularität des Mems, es geniesst innert kürzester Zeit höchste Aufmerksamkeit. Kurz darauf erlischt das Interesse meist ebenso schnell wieder, und ein neues Mem rückt in den Fokus. Ein Sturm im Wasserglas oder ein Strohfeuer, also. Oder wie der Engländer sagt: A flash in the pan.

Wer nun die Fertigkeit beherrscht, solche Buzzes bewusst (und zum eigenen Vorteil!) auszulösen, betreibt dann eben ‘Buzz Marketing’. Einmal los getreten, lässt sich die Ausbreitung jedoch nicht mehr kontrollieren. Der Schuss kann auch leicht nach hinten losgehen, wenn sich das Informationsgut für die eigenen Interessen unvorteilhaft wandelt. Bleibt nur noch, die Köpfe einzuziehen und den Sturm vorbeiziehen zu lassen.